Por Tânia Videira. Publicado el 23 de abril de 2021

Fin de las cookies en los navegadores: ¿qué cambia? 

Con el debate cada vez más agudos sobre la protección de datos y la privacidad digital, ya era previsible que llegara este momento. Incluso algunos navegadores, como Safari (segundo navegador más importante) y Firefox (tercero), ya habían puesto fin a las third party cookies. Sin embargo, el fin de las cookies sólo se convirtió en una amenaza real cuando Google anunció que en 2022 dejaría de soportarlas en su navegador Chrome, líder indiscutible del mercado.  

Y cuando eso ocurra, será imposible hacer una segmentación de la audiencia y una limitación de la frecuencia en el 99% de los usuarios de Internet. Según la IAB, los editores (sitios con contenidos en los que los anunciantes invierten para tener sus anuncios) podrían perder hasta 1.000 millones de dólares cuando se desactiven las third party cookies, ya que perderán las opciones de personalización de la publicidad. Los editores podrían perder entre el 50 y el 70% de sus ingresos (datos de Google) si no rediseñan su enfoque de gestión de anuncios y datos para 2022.

¿Qué es una Cookie?  

Es un fragmento de código que se almacena en los navegadores de los usuarios y recoge datos y preferencias de los usuarios en su experiencia en línea. Hay varios tipos de cookies, pero las más importantes para esta pregunta son las de first and third party cookies.

FIRST PARTY COOKIES: son almacenadas directamente por el sitio web (o dominio) que el usuario está visitando. Sólo existen para mejorar la experiencia del usuario cuando navega dentro del sitio (y sólo de ese sitio) que está visitando. Cosas tan útiles como no tener que introducir siempre el nombre de usuario y la contraseña sólo son posibles gracias a las cookies de origen.  

THIRD PARTY COOKIES: también se colocan en el ordenador del usuario, pero son generadas por un sitio web diferente al que se visita. Al visitar un sitio web, estas cookies de terceros rastrean y recogen información sobre el usuario y la envían a una tercera entidad que no siempre se sabe cuál es. Las third party cookies siempre han sido grandes aliadas de los anunciantes y comercializadores, porque son las encargadas de obtener información sobre el comportamiento del usuario online: qué sitios visita, con qué frecuencia, a qué hora del día. Sólo con estas cookies es posible ofrecer anuncios dirigidos, que tanto buscan los anunciantes para satisfacer a su público objetivo, y que con el fin de las cookies ya no será posible obtener.

¿Cuál es la solución?

Lo cierto es que todavía no existe una solución única y universal que dé una respuesta directa al fin de las third party cookies. Sin embargo, hay algo que puede hacer ahora para minimizar este impacto: invertir en datos de primera parte - bases de datos propias. Esta será la solución. Centrarse en la gestión de datos y en la automatización de los procesos de marketing a través de una plataforma específica de automatización del marketing, lo que conlleva una reducción de las inversiones en medios y, en consecuencia, una disminución del coste de adquisición.  

YDigital Media está preparada para este nuevo reto. Contamos con un equipo mundial de especialistas en automatización del marketing dispuestos a trabajar en estas estrategias en busca de los mejores resultados, con una inversión mínima. Si se pregunta cómo conseguir que sus estrategias de marketing obtengan los resultados deseados y alcancen un nuevo nivel de relación con sus clientes, no espere al fin de las galletas en 2022. Comience a crear y desarrollar sus bases de datos ahora. Tenemos la solución, adaptada a sus necesidades, sea cual sea el momento en el que se encuentre en este viaje: buscando una plataforma de marketing automation, implementando su solución o ya con una plataforma en marcha.