O Fim dos Cookies não é o Fim do Mundo

Por Tânia Videira. Publicado a 23 de abril de 2021

Fim dos cookies nos browsers: o que muda? 

Com o cada vez mais acentuado debate sobre a proteção de dados e a privacidade na internet, já seria previsível que esta situação acontecesse. Inclusive, já alguns browsers, como o Safari (segundo maior browser) e o Firefox (terceiro), tinham acabado com os third party cookies. No entanto, o fim dos cookies só se tornou numa ameaça real quando o Google anunciou que em 2022 iria deixar de as suportar no seu browser Chrome, indiscutível lider do mercado. 

E quando isso acontecer, será impossível segmentar a audiência segmentada e fazer um frequency capping em 99% dos utilizadores da internet. Segundo a IAB, os publishers (sites com conteúdo onde os anunciantes investem para ter os seus anúncios) poderão perder até 10 mil milhões de USD quando os third party cookies forem desativados, pois irão deixar de ter opções de personalização de publicidade. Os publishers podem perder entre 50-70% da sua receita (dados Google) se não reformularem a sua abordagem perante a gestão de anúncios e dados até 2022. 

O que é uma Cookie?  

É um pedaço de código que é armazenado nos browsers dos utilizadores e que recolhe os seus dados e preferências na sua experiência on-line. Existem vários tipos de cookies, mas os mais importantes para esta questão são first e third party cookies.

FIRST PARTY COOKIES: são armazenados di­retamente pelo site (ou domínio) que o utiliza­dor está a visitar. Apenas existem para mel­horar a experiencia do utilizador na navegação dentro do site (e só nesse mesmo site) que está a ser visitado. Coisas tão úteis como não ter de estar sempre a introduzir o username e password, só são possíveis graças aos first party cookies.   

THIRD PARTY COOKIES: são também coloca­das no computador do utilizador, mas criadas por um site diferente daquele que estamos a vis­itar. Ao visitar um site, essas third party cook­ies rastreiam e reúnem informações sobre o uti­lizador e enviam para uma terceira entidade que nem sempre se sabe bem qual é. As third party cookies foram sempre ótimas aliadas dos anunciantes e marketeers, uma vez que são as responsáveis por permitirem obter infor­mações sobre o comportamento do utilizador on-line: que sites visita, com que frequência e a que horas do dia. Só com essas cookies é que se conseguem realizar os anúncios que os anunciantes tanto procuram para ir ao encontro do seu público-alvo, anúncios segmentados, e, com o fim dos cookies não serão possíveis de se realizar. 

Então qual a solução?  

A verdade é que ainda não há uma solução única e universal que dê uma resposta direta ao fim dos third party cookies. No entanto, há algo que se pode fazer já para minimizar este impacto: investir em first party data - bases de dados próprias. Esta será a solução. Focar-se na gestão de dados e automação dos processos de marketing através de uma plataforma específica de marketing automation, que leva à redução dos investimentos em mídia e, consequentemente, à diminuição do custo de aquisição. 

A YDigital Media está preparada para este novo desafio. Temos uma equipa mundial de espe­cialistas em marketing automation preparada desde já, para trabalhar nessas estratégias à procura dos melhores resultados, com o mínimo de investimento. Se está a perguntar-se, como assegurar que as suas estratégias de marketing atingem os re­sultados desejados e chegam a um novo pata­mar de relacionamento com os seus clientes, não espere pelo fim dos cookies em 2022. Comece já a criar e desenvolver as suas bases de dados. Nós temos a solução, realizada à sua medida, em qualquer que seja o momento em quese encontra nesta jornada: à procura de uma plata­forma de marketing automation, a implementar a sua solução ou já com uma plataforma insta­lada.