Por Tânia Videira. Publicado a 23 de abril de 2021

Fim dos cookies nos browsers: o que muda? 

Com o debate cada vez mais acentuado sobre proteção de dados e a privacidade digital, já era previsível que esta hora chegasse. Inclusive, alguns browsers, como o Safari (segundo maior browser) e o Firefox (terceiro), já tinham acaba­do com os third party cookies. No entanto, o fim dos cookies só se tomou uma verdadeira ameaça quando o Google anunciou que em 2022 iria deixar de as suportar no seu browser Chrome, líder indiscutível de mercado. 

E quando isso acontecer, será impossível fazer uma audiência segmentada e um frequency capping em 99% dos utilizadores da internet. Segundo a IAB, os publishers ( sites com conteúdos onde os anunciantes investem para ter os seus anúncios) poderão perder até 1 O mil milhões de USD quando os third party cookies forem desativados, pois perderão opções de personalização de publicidade. Os publishers podem perder 50-70% da sua receita (dados Google) se não redesenharem a sua abordagem à gestão de anúncios e dados até 2022. 

O que é um Cookie?  

É um pedaço de código que é armazenado nos browsers dos utilizadores e que recolhe dados e preferências dos utilizadores na sua experiência on-line. Existem vários tipos de cookies, mas os mais importantes para esta questão são first e third party cookies.

FIRST PARTY COOKIES: são armazenados di­retamente pelo site (ou domínio) que o utiliza­dor está visitando. Apenas existem para mel­horar a user experience na navegação dentro do site (e só nesse site) que está sendo visitado. Coisas tão úteis como não ter que introduzir sempre username e password, só são possíveis graças aos first party cookies. 

THIRD PARTY COOKIES: são também coloca­dos no computador do utilizador, mas geradas por um site diferente daquele que estamos vis­itando. Ao visitar um site, esses third party cook­ies rastreiam e reúnem informações sobre o uti­lizador e enviam para uma terceira entidade que nem sempre se sabe bem qual é. Os third party cookies sempre foram ótimos aliados dos anunciantes e marketeers, pois são as responsáveis por permitirem obter infor­mações sobre o comportamento do utilizador on-line: que sites visita, com que frequência, a que horas do dia. Só com esses cookies é que se consegue entregar anúncios segmentados, que os anunciantes tanto procuram para ir ao encontra de seu público-alvo e, com o fim dos cookies não será mais possível obter. 

Então qual a solução?  

A verdade é que ainda não há uma solução única e universal que vá dar uma resposta direta ao fim dos third party cookies. No entanto, há algo que pode fazer já para minimizar este impacto: investir em first party data - bases de dados próprias. Esta será a solução. Focar-se na gestão de dados e automação dos processos de marketing através de uma plataforma específica de marketing automation, que leva à redução dos investimentos em mídia e, consequentemente, à diminuição do custo de aquisição. 

A YDigital Media está preparada para este novo desafio. Temos uma equipe mundial de espe­cialistas em marketing automation preparada desde já, para trabalhar essas estratégias em busca dos melhores resultados, com o mínimo de investimento. Se está se perguntando, como assegurar que as suas estratégias de marketing atinjam os re­sultados desejados e cheguem a um novo pata­mar de relacionamento com os seus clientes, não espere pelo fim dos cookies em 2022. Comece já a criar e desenvolver suas bases de dados. Nós temos a solução, customizada à sua medida, em qualquer que seja o momento em que está nesta jornada: à procura de uma plata­forma de marketing automation, implementan­do sua solução ou já com uma plataforma insta­lada.