Por Lara Cocco. Publicado el 11 de abril de 2019

La era de la multipantalla ya está aquí. Sabes cómo seguir el ritmo de esta revolución de medios?  

Es un hecho probado que la gente ya no consume los medios de comunicación como antes. No hace mucho tiempo, era normal sentarse en el sofá y ver un programa de televisión entero durante un par de horas sin ninguna distracción. Pero esta ya no es nuestra realidad. Hoy vemos la televisión mientras hacemos scroll, buscamos, nos gusta, compartimos, chateamos, tuiteamos, reenviamos o hacemos lo que nos apetece en otra pantalla. Según Mumbrella, el 94% de las personas utiliza varias pantallas mientras ve la televisión. 

Además, en el preciso momento en que los programas de televisión terminan o tienen una pausa publicitaria, recogemos nuestras "pantallas" y dirigimos toda nuestra atención al dispositivo móvil que tenemos en nuestras manos. Esto nos lleva a plantearnos las siguientes cuestiones: 

Hacemos multipantalla todo el tiempo, pero el pico se produce durante las pausas publicitarias. ¿Quién tiene tiempo (y paciencia...) para ver los anuncios hoy en día?  Así que esto nos lleva a la pregunta del millón: ¿cómo impactar al consumidor durante las pausas publicitarias cuando está totalmente concentrado en la segunda pantalla? 

Pues bien, existe una gran estrategia para ello: MediaSync: sincroniza lo que se está emitiendo en la televisión o la radio con cualquier tipo de campaña digital en la segunda (primera) pantalla.  

¿Pero cómo funciona esto?

Nuestra tecnología patentada MediaSync, lanzada en 2017, rastrea las emisiones de televisión y radio las 24 horas del día y mantiene un registro completo en directo en la base de datos de nuestra plataforma. Su algoritmo detecta el evento predeterminado (por ejemplo, un anuncio de televisión, un anuncio de la competencia, un partido deportivo, etc.) y desencadena una acción específica en el mundo digital (activar una campaña, enviar un cupón, un formulario para una prueba de conducción, click2call, etc.).

Todo esto ocurre en microsegundos y aprovecha los resultados de las campañas tanto offline como digitales, ya que nuestro subconsciente sigue escuchando lo que sale en la tele/radio, aunque sólo prestemos atención a la segunda pantalla (móvil).  

Las campañas digitales pueden activarse en editores, aplicaciones o plataformas de medios sociales. Una explicación más detallada del proceso de MediaSync puede verse en este vídeo.  

La tecnología MediaSync puede resultar especialmente interesante cuando se monitoriza y sincroniza con los anuncios de la competencia.

La tecnología puede activar una campaña de publicidad digital de la marca de nuestro cliente cuando se emite el anuncio de un competidor, contraatacando la estrategia del competidor en tiempo real (estrategia de guerrilla).  

Case studies internacionales: 

• Sudáfrica: ABSA utilizó una campaña de MediaSync para combinar sus propios anuncios de televisión y radio, con anuncios de la competencia y potenciar la campaña digital (banners y vídeos) en Programmatic, Facebook y Google.     
• Portugal: Gillette utilizó una campaña de MediaSync para impulsar las ventas online a offline ofreciendo cupones de descuento digitales mientras se emitia el anuncio de televisión.

Se ha demostrado que las campañas de MediaSync superan a las campañas digitales "normales", los resultados incluyen con CTR y visualizaciones de vídeo hasta 4 veces mayor cuando se utiliza MediaSync.    

Trabajar con MediaSync ofrece ventajas únicas a tu marca y a los consumidores, combinando campañas offline y online, optimizando los KPIs y el recuerdo de marca.     

Como siempre, siéntanse libres de darle like, comentar y compartir sus dudas, preguntas o pensamientos.   

Saludos, YD.