Media Sync – como prosperar na era dos multi-ecrãs?
Por Lara Cocco. Publicado em 11 de abril de 2019
O tempo dos multi-ecrãs chegou. Sabes como acompanhar esta revolução dos media?
É um facto provado que as pessoas não consomem os media da mesma forma como consumiam. Não há muito tempo, era normal uma pessoa sentar-se no sofá e ver um programa de televisão inteiro durante algumas horas sem quaisquer distracções. Mas esta já não é a realidade. Hoje vemos televisão enquanto navegamos, procuramos, gostamos, partilhamos, conversamos, tweetamos, reencaminhamos, ou fazemos o que nos apetece noutro ecrã. De acordo com o Mumbrella, 94% das pessoas vêem televisão com múltiplos ecrãs.
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Além disso, no preciso momento em que os programas de televisão terminam ou têm uma pausa para anúncios, nós pegamos nos nossos "ecrãs" e dirigimos toda a nossa atenção para o dispositivo que está nas nossas mãos. Isto traz-nos as seguintes perguntas:
Temos multiplos ecrãs a toda a hora, mas isto atinge o seu pico durante os intervalos de publicidade. Quem tem tempo (e paciência...) para ver anúncios hoje em dia? Então, isto leva-nos à questão para 1 milhão de euros: como criar impacto no consumidor durante os intervalos de publicidade, quando este está totalmente concentrado num segundo ecrã?
Bem, há uma grande estratégia para isto: MediaSync - sincroniza tudo o que é transmitido na televisão ou na rádio com qualquer tipo de campanha digital no segundo (primeiro!) ecrã.
Mas como é que isto funciona?
A nossa tecnologia própria, MediaSync, lançada em 2017, acompanha a transmissão de televisão e rádio 24 horas por dia, 7 dias por semana e mantém um registo completo em directo na base de dados da plataforma. O seu algoritmo detecta o evento predefinido (por exemplo, spot televisivo, anúncio de concorrentes, jogo desportivo, etc.) e desencadeia uma acção específica no mundo digital (activar uma campanha, enviar um cupão, formulário para um test drive, click2call, etc.).
Tudo isto acontece em microssegundos e maximiza os resultados de campanhas tanto offline como digitais, uma vez que o nosso subconsciente continua a ouvir o que está na tv/rádio, mesmo que estejamos apenas a prestar atenção ao segundo ecrã (móvel).
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As campanhas digitais podem ser ativadas em editoras, aplicações ou plataformas de redes sociais. Uma explicação mais detalhada do processo MediaSync pode ser vista neste vídeo.
A tecnologia MediaSync pode tornar-se especialmente interessante ao monitorizar e sincronizar com os anúncios dos concorrentes. A tecnologia pode desencadear uma campanha de publicidade digital da marca do nosso cliente quando a publicidade de um concorrente é veiculada, contra-atacando a estratégia do concorrente em tempo real (Estratégia Guerrilha).
Case Studies internacionais:
- África do Sul: ABSA utilizou uma campanha MediaSync para combinar os seus próprios spots televisivos e radiofónicos, com spots concorrentes e impulsionar a campanha digital (banners e vídeos) em Programatica, Facebook e Google.
- Portugal: A Gillette utilizou uma campanha MediaSync para impulsionar as vendas online para vendas offline, oferecendo cupões de desconto digitais enquanto o anúncio televisivo era transmitido.
Ficou provado que as campanhas MediaSync superam as campanhas digitais "normais", os resultados incluem CTR e visualizações de vídeo até 4x superiores quando se utiliza MediaSync.
Trabalhar com MediaSync oferece vantagens únicas à sua marca e aos consumidores, combinando campanhas offline e online, otimizando os KPIs e a recordação da marca.
Como sempre, sinta-se à vontade para gostar, comentar e partilhar as suas dúvidas, perguntas ou pensamentos.
À sua disposição, YD.