Por Lara Cocco. Publicado em 11 de abril de 2019 

O tempo dos multi-ecrãs chegou. Sabes como acompanhar esta revolução dos media? 

É um facto provado que as pessoas não consomem os media da mesma forma como consumiam. Não há muito tempo, era normal uma pessoa sentar-se no sofá e ver um programa de televisão inteiro durante algumas horas sem quaisquer distracções. Mas esta já não é a realidade. Hoje vemos televisão enquanto navegamos, procuramos, gostamos, partilhamos, conversamos, tweetamos, reencaminhamos, ou fazemos o que nos apetece noutro ecrã. De acordo com o Mumbrella, 94% das pessoas vêem televisão com múltiplos ecrãs. 

Além disso, no preciso momento em que os programas de televisão terminam ou têm uma pausa para anúncios, nós pegamos nos nossos "ecrãs" e dirigimos toda a nossa atenção para o dispositivo que está nas nossas mãos. Isto traz-nos as seguintes perguntas: 

Temos multiplos ecrãs a toda a hora, mas isto atinge o seu pico durante os intervalos de publicidade. Quem tem tempo (e paciência...) para ver anúncios hoje em dia? Então, isto leva-nos à questão para 1 milhão de euros: como criar impacto no consumidor durante os intervalos de publicidade, quando este está totalmente concentrado num segundo ecrã? 

Bem, há uma grande estratégia para isto: MediaSync - sincroniza tudo o que é transmitido na televisão ou na rádio com qualquer tipo de campanha digital no segundo (primeiro!) ecrã. 

Mas como é que isto funciona? 

A nossa tecnologia própria, MediaSync, lançada em 2017, acompanha a transmissão de televisão e rádio 24 horas por dia, 7 dias por semana e mantém um registo completo em directo na base de dados da plataforma. O seu algoritmo detecta o evento predefinido (por exemplo, spot televisivo, anúncio de concorrentes, jogo desportivo, etc.) e desencadeia uma acção específica no mundo digital (activar uma campanha, enviar um cupão, formulário para um test drive, click2call, etc.). 

Tudo isto acontece em microssegundos e maximiza os resultados de campanhas tanto offline como digitais, uma vez que o nosso subconsciente continua a ouvir o que está na tv/rádio, mesmo que estejamos apenas a prestar atenção ao segundo ecrã (móvel). 

As campanhas digitais podem ser ativadas em editoras, aplicações ou plataformas de redes sociais. Uma explicação mais detalhada do processo MediaSync pode ser vista neste vídeo.   

A tecnologia MediaSync pode tornar-se especialmente interessante ao monitorizar e sincronizar com os anúncios dos concorrentes. A tecnologia pode desencadear uma campanha de publicidade digital da marca do nosso cliente quando a publicidade de um concorrente é veiculada, contra-atacando a estratégia do concorrente em tempo real (Estratégia Guerrilha). 

Case Studies internacionais: 

• África do Sul: ABSA utilizou uma campanha MediaSync para combinar os seus próprios spots televisivos e radiofónicos, com spots concorrentes e impulsionar a campanha digital (banners e vídeos) em Programatica, Facebook e Google.    
• Portugal: A Gillette utilizou uma campanha MediaSync para impulsionar as vendas online para vendas offline, oferecendo cupões de desconto digitais enquanto o anúncio televisivo era transmitido.   

Ficou provado que as campanhas MediaSync superam as campanhas digitais "normais", os resultados incluem CTR e visualizações de vídeo até 4x superiores quando se utiliza MediaSync.   

Trabalhar com MediaSync oferece vantagens únicas à sua marca e aos consumidores, combinando campanhas offline e online, otimizando os KPIs e a recordação da marca. 

Como sempre, sinta-se à vontade para gostar, comentar e partilhar as suas dúvidas, perguntas ou pensamentos. 

À sua disposição, YD.