Tudo sobre Geolocalização

Por Maria Guerra. Publicado em 05 de dezembro 2017 

Embora seja verdade que o seu endereço IP não revela o seu endereço ou identidade, pode revelar em que cidade ou mesmo área geral se encontra (não se preocupe, só pessoas com grandes conhecimentos técnicos o podem fazer). Esta incrível funcionalidade tecnológica é possível graças a algo chamado software de geolocalização. A geolocalização utiliza dispositivos móveis integrados no GPS para mostrar com precisão onde o dispositivo, e o utilizador do dispositivo, estão localizados.  As questões que nos devemos colocar, até onde vai a geolocalização e porque é importante? 

Para a publicidade, é significativo não só saber onde está um consumidor, mas também onde está a atenção desse consumidor, e a geolocalização tornou isso possível.

 Um exemplo perfeito sobre este tópico seriam as ofertas baseadas na localização. Os comerciantes podem fornecer ofertas just-in-time e contextuais a qualquer pessoa com um telemóvel. Podemos utilizá-lo para prever a localização de um utilizador, enviando uma oferta antes de um utilizador sair de casa, ou durante a semana com base na sua rotina. Os retalhistas físicos estão a utilizar a geolocalização a fim de conduzir mais tráfego de pedestres para as frentes de lojas tradicionais. 

Outro exemplo são os factores meteorológicos baseados na geolocalização que dão aos marketers uma oportunidade de enviar mensagens personalizadas para a sua base de alvos. 

Por exemplo, num dia particularmente quente, uma empresa de bebidas pode convidar os consumidores a entrar para uma bebida refrescante. Ou se a previsão for de chuva forte na próxima semana, a mesma empresa pode mostrar uma bebida quente para aquecer. A YDigital fez isto numa campanha com o McDonalds, como mostra a imagem: (para ver como funciona, clique na imagem).   

Agora pode pensar que tudo isto parece assustador, mas existem limitações legais à geolocalização, a fim de proteger os consumidores.  GDPR (Regulamento Geral de Protecção de Dados) reconhece os dados de localização como parte dos "dados pessoais" no artigo 4.  

Ao abrigo da GDPR são concedidos direitos alargados aos assuntos de dados pessoais, incluindo um direito de acesso e um direito de eliminação (Living Map). Isto significa que as empresas podem dar-lhe a opção de ver onde fica a loja mais próxima ou onde pode obter essa bebida refrescante, mas não significa que possam localizá-lo e ver se foi à loja.  

No geral, a geolocalização transformou as formas de interagir das empresas com os seus consumidores. Um criador de aplicações móveis pode utilizar a geolocalização para oferecer uma experiência personalizada ao seu consumidor, o que a YDigital Media adora fazer. Curioso sobre como o fazemos? Consulte o nosso website.

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