Tudo sobre a Geolocalização

Por Maria Guerra. Publicado em 05 de dezembro 2017 

Embora seja verdade que seu endereço IP não revela seu endereço ou identidade, ele pode revelar em que cidade ou mesmo área em geral você está (não se preocupe, somente pessoas com grande conhecimento técnico podem fazer isso). Essa incrível característica tecnológica é possível graças a algo chamado software de geolocalização. A geolocalização usa dispositivos móveis incorporados GPS para mostrar com precisão onde o dispositivo, e o usuário do dispositivo, estão localizados.  As perguntas que devemos nos fazer, até onde vai a geolocalização e por que ela é importante? 

Para a publicidade, é significativo não apenas saber onde está um consumidor, mas também onde está a atenção desse consumidor, e a geolocalização tornou isso possível.

Um exemplo perfeito sobre este tópico seriam as ofertas baseadas em localização. Os marqueteiros podem fornecer ofertas just-in-time e contextuais a qualquer pessoa com um celular. Podemos usá-lo para prever a localização de um usuário, enviando uma oferta antes de um usuário sair de casa, ou durante a semana com base em sua rotina. Os varejistas físicos estão usando a geolocalização a fim de conduzir mais tráfego de pedestres para as lojas de tradicionais. 

Outro exemplo são os gatilhos meteorológicos baseados em geolocalização que dão aos marqueteiros uma oportunidade de enviar mensagens personalizadas para sua base de destino.

Por exemplo, em um dia particularmente quente, uma empresa de bebidas pode convidar os consumidores para uma bebida refrescante. Ou, se a previsão for de chuva forte na próxima semana, a mesma empresa pode mostrar uma bebida quente para aquecer. A YDigital fez isso em uma campanha com o McDonalds, como mostrado na imagem (para ver como funciona, clique na imagem). 

Agora você pode pensar que tudo isso parece petrificante, mas existem limitações legais para a geolocalização, a fim de proteger os consumidores.  A GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) reconhece os dados de localização como parte dos "dados pessoais" no artigo 4. 

Sob a GDPR, os sujeitos de dados pessoais têm direitos ampliados, incluindo o direito de acesso e o direito de apagamento (Living Map). Isto significa que as empresas podem lhe dar a opção de ver onde fica a loja mais próxima ou onde você pode conseguir aquela bebida refrescante, mas não significa que elas possam rastreá-lo e ver se você foi até a loja.    

Em geral, a geolocalização transformou as formas de interação das empresas com seus consumidores. Um desenvolvedor de aplicativos móveis pode usar a geolocalização para oferecer uma experiência personalizada ao seu consumidor, o que a YDigital Media adora fazer. Curioso sobre como o fazemos? Confira nosso website.

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