Todo sobre la Geolocalización

Por Maria Guerra. Publicado el 5 de diciembre de 2017

Si bien es cierto que tu dirección IP no revela tu dirección o identidad, sí puede revelar en qué ciudad o incluso en qué zona general te encuentras. Esta sorprendente característica tecnológica es posible gracias a algo llamado software de geolocalización. La geolocalización utiliza el GPS integrado en los dispositivos móviles para mostrar con precisión dónde se encuentran el dispositivo y el usuario del mismo.  Las preguntas que debemos hacernos son: ¿hasta dónde llega la geolocalización y por qué es importante? 

Parala publicidad, es significativo no sólo saber dónde está el consumidor, sino también dónde está la atención de ese consumidor, y la geolocalización lo ha hecho posible.

Un ejemplo perfecto sobre este tema serían las ofertas basadas en la localización. Los vendedores pueden proporcionar ofertas justo a tiempo, conscientes del contexto, a cualquiera que tenga un móvil. Podemos utilizarlo para prever la ubicación de un usuario, enviando una oferta antes de que salga de casa o durante la semana en función de su rutina. Los minoristas físicos utilizan la geolocalización para atraer más tráfico a las tiendas físicas. 

Otro ejemplo es el de los activadores meteorológicos basados en la geolocalización, que ofrecen a los profesionales del marketing la oportunidad de enviar mensajes personalizados a su público objetivo. 

Por ejemplo, en un día especialmente caluroso, una empresa de bebidas puede invitar a los consumidores a una bebida refrescante. O si el pronóstico predijera fuertes lluvias para la próxima semana, la misma empresa puede mostrar una bebida caliente para entrar en calor. YDigital hizo esto en una campaña con McDonalds, como se muestra en la imagen (para ver cómo funciona, haga clic en la imagen).   

Ahora puede pensar que todo esto suena petrificante, pero existen limitaciones legales a la geolocalización para proteger a los consumidores.  El GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) reconoce los datos de localización como parte de los "datos personales" en el artículo 4.   

En virtud del RGPD, los sujetos de los datos personales tienen derechos ampliados, entre ellos el derecho de acceso y el derecho de supresión (Living Map). Esto significa que las empresas pueden darte la opción de ver dónde está la tienda más cercana o dónde puedes conseguir esa bebida refrescante, pero no significa que puedan rastrearte y ver si fuiste a la tienda.  

En general, la geolocalización ha transformado la forma en que las empresas interactúan con sus consumidores. Un desarrollador de aplicaciones móviles puede utilizar la geolocalización para ofrecer una experiencia personalizada a sus consumidores, algo que a YDigital Media le encanta hacer. ¿Tienes curiosidad por saber cómo lo hacemos? Consulte nuestro sitio web.

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