El futuro de la realidad aumentada y virtual en la publicidad

Por Sergio Phelipe. Publicado el 10 de enero de 2019

Una de las mayores tendencias para 2019 es la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual (AR y VR)

¿Cómo se pueden implementar estas herramientas en la publicidad y por qué es una buena idea?

Los consumidores pueden ser atraídos y convertidos de una manera nueva e innovadora, lo que es una buena manera de mantenerse al día con el marketing experiencial que se ha convertido en la norma. La RA y la RV pueden ayudar a mostrar lo que los clientes pueden esperar de un producto o servicio. Es la visualización y la experiencia lo que puede añadir valor a un anuncio.  

Además, tanto la RA como la RV pueden ser utilizadas por los anunciantes y los profesionales del marketing para contar historias breves para marcas y empresas. Ambas permiten crear experiencias interactivas en torno al contenido de las marcas. También se puede utilizar en la publicidad como una integración con nuestra vida cotidiana, al igual que utilizamos nuestro móvil cada día para todo. Esta tecnología puede utilizarse para influir dinámicamente en los colores, los avatares, el tiempo, los mensajes y la ubicación. Y puede influir en el uso que hacemos de nuestro móvil en el día a día. Un ejemplo de ello podrían ser las aplicaciones que te llevan a buscar un tesoro mientras corres (haces ejercicio), lo que te hará sudar y te proporcionará un elemento de diversión al mismo tiempo.

La RA tiene un enorme potencial porque permite a las marcas conseguir que los consumidores se comprometan con la publicidad de una forma que nunca antes habían hecho. Por ejemplo, una marca que vende esmaltes de uñas puede permitir a su público probar sus productos (diferentes colores y estilos) utilizando sus teléfonos móviles, con la posibilidad de comprar directamente. O una marca podría utilizar la RA en un anuncio para mostrar cómo queda un sofá o una silla en su casa y si incluso encajaría. E incluso añadir un elemento de RV al poder ver el producto en 360º.  

Con todas estas opciones, la industria puede cambiar y mostrarse de formas nuevas y mejoradas. Podemos ofrecer a los consumidores una nueva visión de la experiencia de la publicidad.         

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