Rich media – cómo captar a sus clientes con su marca a través del entretenimiento

Por Lara Cocco. Publicado en 18 de marzo de 2019

¿Sabe qué es el Rich Media? ¿Y por qué deberías tenerlo en cuenta? Puede que no conozcas este término, pero seguro que te ha impactado en algún momento de tu experiencia de navegación móvil.

Los profesionales del marketing y la publicidad ya saben que captar la atención de los clientes es crucial para el éxito de su campaña móvil, pero a veces es más fácil decirlo que hacerlo. ¡Vivimos inundados de imágenes!  ¡Impactados por innumerables anuncios al día! Así que no es de extrañar que nuestra atención no se fije a menos que algo sea realmente pegadizo.

Por lo tanto, los equipos creativos tienen que trabajar más para desarrollar una campaña notable, y hay una forma muy interesante de atraer a la audiencia para que se comprometa e interactúe con su contenido: Los anuncios Rich Media. Quizá no hayas oído hablar mucho de ello, pero seguro que al menos una vez te ha impactado. Para explicarlo, Rich Media es todo tipo de contenido digital con el que el usuario puede interactuar, a través de recursos avanzados como video, audio y otros elementos que permiten un mayor engagement de la audiencia con una determinada marca. Es un conjunto de herramientas y tecnologías centradas en la creatividad y en un mayor compromiso del usuario a través de una experiencia digital rica y atractiva. Es un medio interactivo que se comunica más eficazmente con diferentes segmentos de la audiencia. Hace que los consumidores se comprometan con una marca sin tener que abandonar necesariamente el website por el que están navegando.

Lo importante del anuncio Rich Media es que su función es mejorar la experiencia del usuario, en lugar de detener su viaje digital. Puede utilizar las herramientas del smartphone para ofrecer una experiencia interesante. Más que propaganda, un anuncio puede servir para ofrecer un contenido interesante y enriquecer la relación entre las marcas y los consumidores. Pero, ¿cómo funciona en la práctica? Tenemos un par de ejemplos para compartir con usted.

El Rich Media tiene una gran cantidad de formatos diferentes, por ejemplo, piezas que se expanden, flotan, archivos para descargar, interacciones instantáneas como pedir un selfie para insertarlo en el anuncio, promover un concurso, incluir una animación avanzada o incluso utilizar funciones de realidad aumentada. Puede ver cómo pueden funcionar estos formatos en los siguientes anuncios para móviles realizados por nosotros.

Tres anuncios Rich Media para experimentar (utilizar los códigos QR para una completa participación móvil):

Weather Ad: Esta campaña fue desarrollada para Nivea, en Brasil, para promocionar sus protectores solares y sensibilizar a la población sobre la importancia de proteger su piel, según la condición climática: cuando los rayos UV eran altos, el producto mostrado era una crema de alta protección, cuando eran bajos, se mostraba un producto diferente.

Walking Ad: es nuestra campaña premiada desarrollada para LEGO en Portugal, con el objetivo de promocionar los 3 nuevos productos que tenían para Navidad. Mientras la persona camina, el hombrecito lego recorre los diferentes escenarios: bombero, policía y volcán.

Screen Cleaner: Campaña desarrollada para Mahou, en España, para pasar la sensación de una nevera muy fría llena de cervezas frías. Para pasarla, el usuario tenía que limpiar la pantalla con el dedo.

Consulte este vídeo para ver algunos ejemplos de estos anuncios interactivos:

Cada vez es más difícil impresionar y enganchar a los espectadores, por lo que debemos esforzarnos aún más para sorprenderlos y crear una conexión con tu marca.

¿Quiere saber más sobre Rich Media? Descargue el Playbook "MOBILE RICH MEDIA - BEYOND FORMATS" (versión en inglés) realizado en colaboración con Mobile Marketing Association - Brasil. También puede leer el playbook en español o portugués. 

 Como siempre, siéntete libre de dar un "like", comentar y compartir tus dudas, preguntas o pensamientos.