Rich media – como envolver os seus clientes com a sua marca através do entretenimento

Por Lara Cocco. Publicado em 18 de março de 2019

Sabe o que são os Rich Media? E por que razão deve estar atento a isso? Pode não conhecer este termo, mas foi definitivamente influenciado por ele em algum momento da sua experiência de pesquisa no telemóvel.

Os profissionais de marketing e publicidade já sabem que é crucial captar a atenção dos consumidores para o sucesso da sua campanha móvel, mas por vezes, isto é mais fácil de dizer do que de fazer. Vivemos submersos em imagens!  Impulsionados por inúmeros anúncios por dia! Portanto, não é de admirar que a nossa atenção não resista, a menos que algo seja realmente apelativo.

Por esse motivo, as equipas criativas precisam de trabalhar mais para desenvolver uma campanha notável, e existe uma forma muito interessante de atrair o público a se envolver e interagir com o seu conteúdo: Anúncios Rich Media. Talvez não tenha ouvido falar muito sobre isso, mas com certeza, foi influenciado por ele pelo menos uma vez. Para explicar, Rich Media é todo o tipo de conteúdo digital com o qual o utilizador pode interagir, através de recursos avançados tais como vídeo, áudio e outros elementos que permitem um maior envolvimento da audiência com uma determinada marca. Um conjunto de ferramentas e tecnologias centradas na criatividade e no maior envolvimento do utilizador através de uma experiência digital rica e envolvente. É um meio interactivo que comunica mais eficazmente com diferentes segmentos de audiência. Faz com que os consumidores se envolvam com uma marca sem, necessariamente, deixarem o website que estão a navegar.

O grande problema sobre os anúncios Rich Media é que a sua função é melhorar a experiência do utilizador, em vez de parar a sua viagem digital. Pode usar as ferramentas do smartphone para proporcionar uma experiência interessante. Mais do que propaganda, uma publicidade pode ser utilizada para fornecer um conteúdo interessante e enriquecer a relação entre marcas e consumidores. Mas como é que funciona na prática? Temos alguns exemplos para partilhar consigo.

A Rich Media tem muitos formatos diferentes, por exemplo peças que se expandem, flutuam, ficheiros para descarregar, interacções instantâneas tais como pedir a colocação de uma fotografia no anúncio, promover um quiz, incluindo animação avançada ou mesmo utilizar funcionalidades de realidade aumentada. Pode ver como estes formatos podem funcionar nos seguintes anúncios móveis feitos por nós.

Três anúncios Rich Media para experimentar (utilize os QRcodes para um envolvimento móvel completo):



Weather Ad: Esta campanha foi desenvolvida para a Nivea, no Brasil, para promover os seus protectores solares e sensibilizar a população sobre a importância de proteger a sua pele, de acordo com as condições meteorológicas: quando os raios UV eram altos, o produto mostrado era um creme de alta protecção, quando era baixo, foi mostrado um produto diferente.   



Walking Ad: é a nossa campanha premiada desenvolvida para a LEGO em Portugal, com o objectivo de promover os 3 novos produtos que tinham para o Natal. À medida que a pessoa caminha, o pequeno homem lego caminha através dos diferentes cenários: bombeiro, polícia e vulcão.



Screen Cleaner: Campanha desenvolvida para Mahou, em Espanha, para passar a sensação de um frigorífico muito frio cheio de cervejas frias. Para o passar, o utilizador precisava de limpar o ecrã com o dedo. 

Veja este vídeo para ver alguns exemplos destes anúncios interactivos:

Os espectadores estão a ficar cada vez mais difíceis de impressionar e de se envolver, por isso temos de trabalhar ainda mais para os surpreender e criar uma ligação com a sua marca!

Quer saber mais sobre os Rich Media? Descarregue o Playbook "MOBILE RICH MEDIA - BEYOND FORMATS" (versão inglesa) feito em parceria com a Mobile Marketing Association - Brasil. Pode também ler o livro de reprodução em espanhol ou português. 


Como sempre, sinta-se à vontade para gostar, comentar e partilhar as suas dúvidas, perguntas ou pensamentos.