O desafio da publicidade dos produtos para crianças

Por Sara Mendonça. Publicado em 10 de agosto 2020

Quando falamos de segmentação para fins de marketing, geralmente pensamos em uma coisa: Quem vai comprar o produto que estamos anunciando?  

Entretanto, quando se fala de produtos infantis, a segmentação não é clara: o consumidor e o comprador são alvos diferentes com impulsos decisórios diferentes. Mesmo que compradores e consumidores sejam indivíduos separados, as crianças, como sabemos, têm uma grande contribuição no processo decisório dos pais. De fato, de acordo com um estudo da NRF de 2019, 87% dos pais entrevistados nos Estados Unidos dizem que são influenciados por seus filhos quando se trata de compras (MarketingCharts).

As crianças podem ser particularmente vulneráveis, exigindo cuidados especiais no marketing e publicidade infantil para que seus direitos sejam protegidos. É por isso que os legisladores vêm adotando medidas cada vez mais restritivas, com pesadas penalidades para os anunciantes que às vezes não vêem a importância da "pintura dentro das linhas" dos direitos das crianças. Os artigos 10 e 11 da Diretiva SSCA da União Européia, por exemplo, proíbem a colocação de produtos e a apresentação de logotipos de patrocinadores durante programas infantis nos Estados Membros (Comissão Européia Direção Geral de Justiça e Consumidores).

É portanto imperativo que os marqueteiros que trabalham com produtos infantis encontrem não só a melhor linguagem para se comunicar com este público, mas também o melhor meio para transmitir sua publicidade.   

Por outro lado, é necessário olhar para as tendências do consumidor. Qual conteúdo as crianças consomem? Um estudo da PWC nos Estados Unidos mostra que, entre 2014 e 2018, a televisão perdeu 50% de sua audiência infantil. Os dispositivos móveis são agora as telas favoritas das crianças. 

Mas a comunicação infantil em dispositivos móveis vem com seus próprios desafios, e é por isso que a tecnologia parece ajudar a regular e cumprir as regras para anunciantes e editores.  

Em maio de 2019, o Google anunciou que só permitiria aos anunciantes colocar anúncios em aplicativos infantis e familiares em 10 redes em todo o mundo. Em setembro de 2019, a Apple anunciou que aplicaria restrições ainda mais rígidas, tornando quase todas as redes ou plataformas programáticas não compatíveis com o tráfego infantil. Foi neste contexto de inovação que surgiu a KIDOZ Inc., uma tecnologia segura para crianças utilizada na maioria dos aplicativos móveis e uma das poucas certificadas pelo Google e aprovadas pela Apple. Possui uma rede de publicidade que ajuda as maiores marcas do mundo a alcançar e envolver as crianças com segurança através de milhares de dispositivos móveis, alcançando mais de 100 milhões de crianças mensalmente em vários países (Canadian Insider).

A KIDOZ fornece um conjunto essencial de serviços que reúne marcas, editoras e famílias infantis, enquanto confia marcas como Disney, Hasbro e Lego para anunciar seus produtos através de uma ampla gama de aplicativos, jogos e websites, com conteúdo premium 100% dedicado às crianças. Ela oferece soluções publicitárias de centenas de editores para crianças, o que, juntamente com uma orientação contextual inteligente, proporciona excelentes resultados: CTRs (taxa de clickthrough rate) acima de 5% e VCRs (Video Completion Rates) em torno de 85%.  

Para garantir a máxima segurança para as crianças, todo o conteúdo (aplicativos, sites e criativos) disponibilizados na rede KIDOZ são revisados manualmente, e nenhuma informação pessoal do usuário é compartilhada com os anunciantes. É totalmente compatível tanto com a GDPR (União Européia) quanto com a COPPA (Estados Unidos).    

Em Portugal, Brasil e África do Sul, a comercialização da KIDOZ é supervisionada exclusivamente pela YDigital Media, que não apenas trabalha com a KIDOZ como uma rede, mas também desenvolve anúncios criativos melhor adaptados aos formatos disponíveis.