Entender la publicidad programática

Por Renata da Silva Ferreira. Publicado el 17 de julio de 2020

¿Qué es la Programmatic y por qué tenemos que hablar de ella? Cuando se habla de Programmatic, no se trata de "tecnología", sino de "metodología".

Los métodos "tradicionales" de compra y venta de medios e inventario son ya conocidos. La Programática es una metodología que conecta las ofertas directas tradicionales y la tecnología de pujas en tiempo real de forma automatizada, lo que permite una mejor orientación y un mayor control de la optimización sobre el gasto en medios y los datos de la audiencia. 

Las empresas están adoptando Programmatic para mejorar el flujo de trabajo, ganar eficiencia, ahorrar tiempo y dinero y reducir los errores humanos. Su sistema de comercio centralizado lo hace posible. En 2017, el gasto en programática alcanzó los 25.000 millones de dólares y se estima que superará los 43.000 millones en 2020. Estas perspectivas revelan una decadencia de los métodos tradicionales, que se prevé que se contraigan del 51% en 2017 al 37% en 2020 (BCG.com). 

¿Me estoy quedando atrás? ¿Qué ventajas reales aporta Programmatic? 

 Las plataformas tradicionales no están obsoletas. Proporcionan información sobre la previsión y la asignación del gasto, también reducen las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y permiten la revisión creativa. Sin embargo, la metodología programática ofrece todas estas mismas ventajas con una mayor eficacia.

Un mejor seguimiento de las métricas permite una mejor optimización de la gestión, incluyendo el gasto, el público objetivo y la información.  

¿Por qué la aplicación parece arriesgada?

El primer obstáculo con Programmatic puede ser la puesta en marcha de los sistemas. Unos seis meses para completar la configuración, contratar y formar a un equipo pueden parecer un reto financiero para realizarlo internamente. Sin embargo, trabajar con expertos y personal formado garantiza unos beneficios muy valorados. En comparación, sólo con los honorarios de la agencia, se puede esperar una reducción de costes de entre el 15 y el 30%. ¿Le parecen estas cifras difíciles de creer? Pueden parecerlo, pero se convierten en una realidad cuando se trabaja con un sistema comercial basado en la transparencia.  

Beneficios a largo plazo: 

Programmatic es la llave maestra para la gestión independiente de las campañas, sin que un tercero retrase su acceso a la información. El acceso a todos los datos es fácil y le permite tener una mejor comprensión de sus raíces. Este nivel de independencia permite una mejor evaluación de la campaña, (tanto antes de su emisión como mientras está en línea). Cada cambio de configuración y actualización es fácilmente racionalizado para que la campaña pueda ser rápidamente actualizada y reanudada. Disponer de un programa propio de generación de datos significa que todos los datos son internos, seguros y están al alcance de la mano. A largo plazo, estos datos pueden revelar perspectivas únicas e intrincadas, que ya están adaptadas a la realidad y los comportamientos de la empresa, generando así un mayor valor. 

Pensamiento de futuro: Planificar para ir por delante  

Aprovechar la programática es el paso ideal. Las tendencias actuales y futuras revelan la creciente importancia de comprender y reaccionar ante los factores emocionales, de comportamiento y de decisión de los consumidores. La programática interna puede ser una molestia para la mayoría de las empresas, tanto desde el punto de vista financiero como logístico. La siguiente mejor solución es invitar a un tercero que pueda trabajar desde dentro y cuya ética de trabajo y acciones se basen en la total transparencia.  

Las marcas pueden ahora beneficiarse de Programmatic externalizando estos servicios a un Trading Desk. De este modo, las empresas contarán con personal especializado para gestionar sus campañas sin perder la profundidad de lo que ocurre en tiempo real. Es crucial ahorrar tiempo y dinero mientras se participa en la publicidad, también es crucial ser relevante y entregar anuncios impactantes en sus espacios correctos. Trabajar con un Trading Desk, por tanto, es especialmente gratificante debido al control de las compras, la ética y la transparencia en el acceso a los datos de forma rápida.  

Empiece a planificar un futuro mejor con pleno control, con la única ayuda de la mejor mano de obra del mercado.            

Si está pensando en cómo configurar su pila tecnológica o necesita asistencia personalizada, escríbanos. Desde los enigmas digitales hasta una auditoría publicitaria de principio a fin, le ayudaremos en todo momento.