Compreender a Publicidade Programática

Por Renata da Silva Ferreira. Publicado em 17 de julho 2020 

O que é Programática e porque é que precisamos de falar sobre isso? Quando se discute Programática, não se trata de "tecnologia", mas sim de "metodologia". 

Os métodos "tradicionais" de compra e venda de meios de comunicação e inventário já são conhecidos. Programmatic é uma metodologia que conecta negócios directos tradicionais e tecnologia de licitação em tempo real de forma automatizada, permitindo uma melhor orientação e um maior controlo de otimização sobre o gasto dos meios de comunicação e dados de audiência. 

As empresas estão a adotar a Programmatic para melhorar o fluxo de trabalho, ganhar eficiência, poupar tempo, dinheiro e reduzir os erros humanos. O seu sistema de negociação centralizado torna tudo isto possível. Em 2017, os gastos em Programmatic atingiram 25 mil milhões de dólares e estima-se que ultrapassem os 43 mil milhões de dólares até 2020. Estas perspectivas revelam uma decadência nos métodos tradicionais que se prevê que passem de 51% em 2017 para 37% em 2020. (BCG.com). 

Estou a ficar para trás? Que benefícios reais é que a Programmatic traz à mesa?  

As plataformas tradicionais não são antiquadas. Proporcionam uma previsão e uma visão de alocação de despesas, reduzem também as preocupações com a segurança da marca e permitem uma revisão criativa. A metodologia programática, contudo, oferece todos estes mesmos benefícios com maior eficácia.

Um melhor acompanhamento através de métricas permite uma melhor optimização da gestão, incluindo gastos, público alvo e percepções..

Porque é que a implementação parece um risco? 

O primeiro obstáculo com o Programmatic pode ser o de pôr os sistemas a funcionar. Cerca de seis meses para completar a instalação, contratar e treinar uma equipa pode parecer um passo financeiramente desafiante para prosseguir internamente. No entanto, o trabalho com peritos e pessoal treinado garante benefícios altamente valorizados. Em comparação, só em honorários de agência, pode-se esperar uma redução de custos entre 15 a 30%. Será que estes números parecem difíceis de acreditar? Podem parecer assim, mas tornam-se uma realidade quando se trabalha com um sistema comercial baseado na transparência.  

Beneficios a longo prazo: 

Programática é a chave mestra para a gestão independente de campanhas, sem que um terceiro atrase o seu acesso à informação. Todos os dados são acedidos com facilidade e permitem-lhe ter uma melhor compreensão das suas raízes. Este nível de independência permite uma melhor avaliação da campanha, (tanto antes de ser transmitida como enquanto estiver em linha). Cada alteração e actualização de configuração é facilmente simplificada para que a campanha possa ser rapidamente actualizada e retomada. Ter o seu próprio programa de geração de dados significa que todos os dados são internos, seguros e ao seu alcance. A longo prazo, estes dados podem revelar conhecimentos únicos e intrincados, que já estão adaptados à realidade e comportamentos da empresa, gerando assim um maior valor. 

Pensamento futuro: Planear ficar à frente 

Tirar partido da Programmatic é o passo em frente ideal. As tendências actuais e futuras estão a revelar a crescente importância de compreender e reagir aos factores emocionais, comportamentais e decisórios da vida dos consumidores. Programática interna pode ser um incómodo para a maioria das empresas para implementar tanto financeira como logisticamente. A próxima melhor solução é convidar uma terceira parte que possa trabalhar a partir do interior, cuja ética de trabalho e acções se baseiem na transparência total.   

As marcas podem agora beneficiar da Programmatic, externalizando estes serviços para Trading Desk. Desta forma, as empresas terão mão-de-obra especializada a gerir as suas campanhas sem perder profundidade sobre o que se está a passar em tempo real. É crucial poupar tempo e dinheiro ao mesmo tempo que se envolve com publicidade, é também crucial ser relevante e entregar anúncios impactantes nos seus espaços correctos. Trabalhar com Trading Desk, portanto, é especialmente gratificante devido ao controlo de compras, ética e transparência no acesso rápido aos dados.   

Comece a planear um futuro melhor com total controlo, ajudado apenas pela melhor mão-de-obra do mercado.    

Se estiver a ponderar sobre como montar a sua plataforma tecnológica ou se precisar de assistência personalizada, basta deixar-nos uma deixa. Desde os enigmas digitais até uma auditoria publicitária de cima para baixo, iremos ajudá-lo a cada passo do processo.