Notificación Push: ¡sí, ha vuelto!

Por Sergio Phelipe. Publicado el 13 de diciembre de 2020

Las notificaciones push, a pesar de ser muy conocidas entre los usuarios de móviles, todavía no son una herramienta muy utilizada por los anunciantes y las agencias de publicidad. Aún.   

Hoy tenemos dos tipos de Push Notification mobile y los separaremos para que sea más fácil de entender:

• Push Notification Apps: Son las notificaciones que recibimos de las apps instaladas en el teléfono móvil, independientemente del sistema operativo. Se activan y desencadenan mediante las aplicaciones, normalmente para generar "tráfico y acceso" directamente a la aplicación correspondiente, como el transporte, las redes sociales, delivery y la previsión meteorológica.                                                                    
• Push Notification Ads: notificaciones y alertas que recibimos directamente de marcas y anunciantes, independientemente de las apps que tengamos instaladas. El envío se basa en los hábitos, las preferencias y el historial de navegación del usuario, ya sea por navegador o por aplicaciones. El tipo de comunicación suele ser más amplio, como el lanzamiento de una nueva línea de cosméticos, una "feria" del automóvil, préstamos e incluso promociones y cupones de descuento de un gran distribuidor.
  

Los resultados obtenidos con este tipo de Push son increíbles: mientras que en las campañas de standard mobile banner (SMB) se obtienen CTRs de hasta el 3%, las campañas Push pueden registrar un incremento de más del 50% en el número de clics, alcanzando CTRs superiores al 12%. Y créanos: ¡utilizando los tipos exactos de segmentación y targeting!

En 2020, la solidificación de este formato se consolidó en el mercado digital. A mediados del año pasado, el 50% de nuestras campañas funcionaban con Push Notification. En el segundo semestre del año, casi el 68% de los planes que recibimos de nuestros socios contenían  Push Notification en sus estrategias. Un número récord.

El origen de este éxito es la combinación de diferentes estrategias de medios y planificación de campañas. La alta optimización del target, las innumerables formas de segmentación, ya sea por hora, día y lugar, además de la simplicidad y agilidad que proporciona el formato, son factores determinantes para su éxito. Por no hablar de que este formato está "fuera" de las principales plataformas de medios digitales, lo que lo hace innovador y vintage al mismo tiempo.

Para 2021, el crecimiento de esta estrategia tiende a solidificarse aún más. La mejora en las formas de focalización y optimización de la segmentación ya está en marcha y las pruebas son muy alentadoras. Queda la expectativa de insertar este formato en las estrategias automatizadas de las campañas digitales y la integración con el CRM de los anunciantes. ¡Prepárate!

¿Te ha gustado? Comienza a utilizar los Push Notification Ads en tu estrategia digital ahora mismo y obtén resultados sorprendentes.

Sabías que independientemente del tipo de notificación, es necesario que el usuario autorice este recibo. En el caso concreto de los Push Notification Ads, este punto es fundamental: los usuarios autorizan a recibir contenidos publicitarios de los anunciantes, lo que hace que este tipo de notificaciones sean extremadamente asertivas y amigables.