Push Notification: sim, ele está de volta!

Por Sergio Phelipe. Publicado a 13 de dezembro de 2020

O Push Notification, apesar de ser bem conhecido entre os mobile users, ainda não é uma ferramenta muito utilizada pelos anunciantes e as agências de publicidade. Ainda.

Hoje em dia, temos dois tipos de Push Notification mobile, que vamos separar para ser mais fácil de os entender, veja só: 

• Push Notification Apps: Notificações que recebemos das aplicações instaladas no nosso telemóvel, independentemente do seu sistema operativo. São ativadas e disparadas pelas aplicações, geralmente para gerar “tráfego e acesso” diretamente para a respetiva app, como as de transportes, redes sociais, delivery e previsão de tempo.                                                                                                                           
• Push Notification Ads: Notificações e alertas que recebemos diretamente de marcas e anunciantes, independentemente das aplicações que temos instaladas. O envio é baseado nos hábitos, nas preferências e no histórico de navegação do utilizador, quer seja pelo browser, quer seja pelas aplicações. O tipo de comunicação tende a ser mais ampla, como o lançamento de uma nova gama de cosméticos, uma feira automóvel, empréstimos e, até mesmo, promoções e cupons de desconto de um grande distribuidor.
  

Os resultados obtidos com este tipo de Push são incríveis: enquanto em campanhas de standard mobile banner (SMB) obtemos CTRs até 3%, as campanhas de Push chegam a registrar um aumento de mais de 50% no número de cliques, atingindo CTRs acima de 12%. E acredite: ao utilizar os mesmos tipos de segmentação e target!  

No ano de 2020, a solidificação deste formato marcou o mercado digital. Até meio do ano passado, 50% das nossas campanhas veiculadas foram de Push Notification. No segundo semestre, quase 68% dos planos que recebemos dos nossos parceiros continham Push Notification nas suas estratégias. Um número recorde.

A origem deste sucesso é a junção de diferentes estratégias de media e de planeamento de campanhas. A alta otimização do target, as inúmeras formas de segmentação, seja pelos horários, dias e localização, além da simplicidade e agilidade que o formato proporciona, são determinantes para o sucesso. Sem contar que este formato está “fora” das principais plataformas de media digital, tornando-o inovador e vintage ao mesmo tempo.

Para 2021, o crescimento desta estratégia tende a se solidificar ainda mais. O aperfeiçoamento das formas de otimização do target e da segmentação já se encontra em prática e os testes apresentam resultados animadores. Ainda há a expectativa de introdução deste formato nas estratégias automatizadas das campanhas digitais e integração com o CRM dos anunciantes. Preparem-se! 

Gostou? Comece já a usar as Push Notification Ads na sua estratégia digital e tenha resultados surpreendentes!

Sabias? Independentemente do tipo de notificação, é necessário que o utilizador autorize a resseção desta. Especificamente para as Push Notification Ads, este ponto é fundamental: os utilizadores autorizam receber conteúdos publicitários de anunciantes, tornando este tipo de notificação extremamente assertiva e amigável.