Push Notification: sim, ele voltou!

Por Sergio Phelipe. Publicado a 13 de dezembro de 2020

O Push Notification, apensar de ser bem conhecido entre os utilizadores de celular, ainda não é uma ferramenta muito utilizada pelos anunciantes e as agências publicitárias. Ainda. 

Hoje temos dois tipos de Push Notification mobile e vamos separá-los para ficar mais fácil o entendimento, olha só: 

  • Push Notification Apps: Notificações que recebemos dos aplicativos instalados no celular, independentemente do sistema operacional. São ativados e disparados pelos aplicativos, geralmente para gerar “tráfego e acesso” diretamente para o respectivo app, como os de transportes, redes sociais, delivery e previsão do tempo.    
  • Push Notification Ads: Notificações e alertas que recebemos diretamente de marcas e anunciantes, independentemente dos aplicativos que temos instalados. O envio é baseado nos hábitos, nas preferências e no histórico de navegação do utilizador, seja pelo browser, seja pelos aplicativos. O tipo de comunicação tende a ser mais ampla, como lançamentos de uma nova linha de cosmético, um “feirão” de automóveis, empréstimos e, até mesmo, promoções e cupons de desconto de um grande varejista.

Os resultados obtidos com esse tipo de Push são incríveis: enquanto em campanhas de standard mobile banner (SMB) obtemos CTRs de até 3%, as campanhas de Push chegam a registrar um aumento de mais de 50% no número de cliques, atingindo CTRs acima de 12%. E acredite: utilizando os exatos tipos de segmentação e target!  

No ano de 2020, a solidificação desse formato se estabeleceu no mercado digital. Até metade do ano passado, 50% das nossas campanhas veiculadas foram de Push Notification. No segundo semestre, quase 68% dos planejamentos que recebemos dos nossos parceiros continham o Push Notification em suas estratégias. Um número recorde.

A origem desse sucesso é a junção de diferentes estratégias de mídia e de planejamento de campanhas. A alta otimização do target, as inúmeras formas de segmentação, seja por horários, dias e localização, além da simplicidade e agilidade que o formato proporciona, são determinantes para o sucesso. Sem contar que este formato está “fora” das principais plataformas de mídia digital, tornando-o inovador e vintage ao mesmo tempo.

Para 2021, o crescimento desta estratégia tende a se solidificar ainda mais. O aperfeiçoamento nas formas de otimização do target e da segmentação já está em andamento e os testes estão bem animadores. Ainda há a expectativa de inserção deste formato nas estratégias automatizadas das campanhas digitais e integração com o CRM dos anunciantes. Preparem-se! 

Gostou? Comecem logo a usar o Push Notification Ads na sua estratégia digital e tenha resultados surpreendentes!   

Você sabia? independentemente de qual tipo de notificação, é necessário que o utilizador autorize esse recebimento. Especificamente para o Push Notification Ads, esse ponto é fundamental: os utilizadores autorizam receber conteúdos publicitários de anunciantes, tornando esse tipo de notificação extremamente assertiva e amigável.